Pour vous informer sur la campagne présidentielle dans la presse allemande, ne vous cantonnez pas aux pages « Politique » : c’est dans la rubrique « Multimedia » qu’on en parle.
La guerre fut déclarée fin 2005 « avec une campagne d’e-mailing qui exaspéra des milliers de Français et popularisa la notion de spam politique », explique le Spiegel Online. Puis vint l’affaire des « Adwords », ces mots clefs achetés au moteur de recherche Google et offrant un lien direct au site de l’UMP. Entre autres expressions furent achetées «racaille», «voiture brûlée», «Jack Lang» et même « Sarkon » : « une méthode pour le moins contestée en politique ».
La candidate socialiste, elle, a fait d’Internet une utilisation moins déloyale mais tout aussi guerrière. « Ségolène Royal utilise la blogosphère afin de recruter en "terrain ennemi" » explique Stefan Schultz dans le Spiegel Online, citant une étude de l’Université de Technologie de Compiègne. « Les frontières politiques s’estompent sur Internet: les blogeurs sont plus enclins à débattre des contenus ». « On constate que chaque nouveau média a engendré un nouveau type de politique. » Seraient ainsi avantagés « ceux qui, par leur site Web, donnent l’impression aux électeurs d’entrer personnellement en contact avec eux. Royal y parvient avec virtuosité », estime Schultz.
« S’agit-il d’une victoire de la démocratie du clic dans laquelle les humeurs, les sondages et les tendances médiatiques donnent le ton et les électeurs sont avant tout considérés comme des consommateurs ? » C’est la question que se pose le webmag Telepolis rappelant que c’est grâce au Web et à l’« adhésion-éclair » proposée en ligne, que le nombre des militants socialistes augmenta quelques mois avant la désignation de Ségolène Royal comme candidate du PS.
La Süddeutsche Zeitung s’intéresse quant à elle plus particulièrement aux messages vidéo qui fourmillent sur le Web électoral. « Tout ce qui scintille, fait du bruit et ressemble à une vidéo en ligne, est un must » écrit Simon Feldmer. « Après tout, le politique peut, sur son site Web, déterminer lui-même ce qu’il veut raconter et ne doit faire face à aucun journaliste. Une alternative très alléchante. »
M.V.
Voir aussi les autres acteurs des présidentielles 2007:
imprimer 15.03.2010
