imprimer 13.02.2012
                                   
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 Brigitte a fêté ses 50 ans en 2004 et fait tout pour rester dans le mouv’. Bimensuel féminin n°1 en Allemagne – du moins de par son âge, Brigitte se veut l’amie et la confidente de ses lectrices, tous domaines confondus : de la mode à la politique, sans oublier l’amour, le fitness et la cuisine. Alors, est-ce qu’un magazine féminin construit le féminisme ?
« Quand je suis arrivée à Brigitte, j’étais assistante de mode et c’était le temps du tricot », se rappelle Kathrin Behrens. Aujourd’hui chef du service des lecteurs, elle s’apprête à célébrer ses 30 ans de carrière à Brigitte. « Nous sommes à l’écoute des femmes de chaque époque, que ce soit la femme au foyer comme la femme active, celle qui prépare des petits plats comme celle qui se rue sur la cuisine toute prête. Nous nous adaptons et au lieu de parler de coiffures, nous parlons de sports détente. » Et d’expliquer que le magazine est à l’origine de concepts coulant aujourd’hui de source : « l’idée que, pour maigrir, on n’est pas obligées de manger moins mais qu’on peut aussi faire du sport, ça vient de Brigitte. » Aujourd’hui, les CD à écouter pendant le footing sont une institution.
Un tantinet avant-gardiste, le magazine entretient tout de même un certain conservatisme culturel. Non sans fierté Angela Wittmann, chef de la rubrique culture, présente ainsi la cuisine de Brigitte. La cantine dans laquelle Brigitte expérimente ses recettes se cache au beau milieu du bâtiment Gruner & Jahr, sur les bords de l’Elbe à Hambourg, là où siège le groupe de presse. « Toutes nos recettes sont testées trois fois », explique Angela Wittmann. « D’abord par l’équipe cuisine qui optimise la recette, puis avec le foodstyle pour l’équipe photo et enfin par nos stagiaires, pour être sûres que la recette soit compréhensible. » Malgré tout, les coquilles existent : 300 gr de cacao au lieu de 30 gr pour une recette de brownies et c’est l’avalanche de coups de téléphone et de courrier !
Chaque année, la rédaction répond à plus de 80 000 questions. De vrais débats émergent, par exemple sur la maigreur excessive des mannequins : « nos lectrices se font du soucis pour leurs filles et nous demandent de ne pas choisir des modèles si minces », raconte Kathrin Behrens. « Pourtant Brigitte montre la femme comme elle est. Mais quand la mode est d’être mince... »
Même si la concurrence est de plus en plus difficile avec les « Für Sie », « Glamour » et « Vanity Fair », 800 000 Allemandes trouveraient toujours leur bonheur dans Brigitte. Il faut dire qu’un brin coquette, Brigitte ne ment pas seulement sur son âge - le magazine né en 1954 est une réincarnation de « Das Blat der Hausfrau », « la feuille de la femme au foyer » sorti en 1886. Brigitte a aussi plusieurs enfants, publications lui permettant de répondre aux préoccupations de ses lectrices, comme le « Brigitte Woman » pour les plus de 40 ans.
Brigitte ne se veut pas révolutionnaire, mais décrypte et accompagne le quotidien des allemandes. Comme aime à le répéter le rédacteur en chef Andreas Lebert, les lectrices doivent pouvoir se réjouir d’une robe comme se soucier de la guerre en Irak.
Charlotte Noblet
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