Entre Silvio Berlusconi et l´Allemagne, la relation est, comment dire... compliquée. Façon pudique de souligner que la première fortune d´Italie ne jouit pas de la totale affection des Allemands, encore moins, semble t-il, de sa classe dirigeante.
Dernier exemple en date : les réactions négatives qui ont suivi le dépôt d´une offre par Mediaset, la branche média de Berlusconi, dans le cadre du processus de vente de ProSiebenSat.1, le deuxième groupe audiovisuel privé allemand. A droite comme à gauche, des voix se sont élevées pour dénoncer la possible entrée du magnat italien dans le paysage audiovisuel allemand. Peur d´une baisse de qualité de la télévision privée (!), ou manque de confiance dans l´homme d´affaires et dans son groupe, les freins sont de taille.
En 2002 déjà, le rachat de ProSiebenSat.1 par Mediaset, avec un Silvio Berlusconi alors président du conseil, avait été écarté pour des raisons politiques ; le chancelier Schröder plaidant pour « une séparation crédible des affaires et de la politique ».
Aujourd´hui, les vents politiques ont changé. Angela Merkel a éclipsé Gerhard Schröder et Romano Prodi a pris la tête d´une Italie repassée à gauche et déterminée à réformer son audiovisuel trop favorable à Mediaset. Contrarié sur son marché domestique, ce dernier cherche de nouveaux relais de croissance à l´étranger. ProSiebenSat.1 a été remise en vente par Haïm Saban, son actionnaire majoritaire, après l´interdiction, l´année passée, de sa fusion avec l´éditeur Axel Springer. Elle fait figure de proie idéale pour ceux qui veulent investir le premier marché TV européen.
Le groupe allemand édite entre autres les grandes chaînes gratuites Pro7, Sat.1 et Kabel Eins. Il se diversifie dans le numérique : deux chaînes digitales payantes (Sat.1 Comedy et Kabel Eins Classics) ont été lancées l’été dernier. Quatre gratuites sont en préparation. Le groupe a, par ailleurs, mis en ligne Maxdome, un portail de vidéo à la carte et s’est introduit dans le capital des sites Internet de socialisation (web 2.0.) MyVideo (le YouTube allemand) et Lokalisten (un MySpace germanique).
Toutefois, Mediaset vient d´annoncer que son offre ne serait pas retenue. Il semble que la faiblesse financière de la proposition italienne soit autant en cause que les pressions politiques. Quatre enchérisseurs, dont le groupe turc Dogan, sont encore en lice et la vente devrait s’effectuer avant la fin de l’année.
imprimer 13.02.2012
