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Affiches à Berlin - Neukölln
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« Berlin, ville du design » rabâchent les guides consacrés à la capitale allemande. Il est vrai qu’à l’approche des prochaines élections régionales, mi-septembre, les partis politiques travaillent plus que jamais à leur visibilité dans l’espace public. Les 22 formations en course ont déployé près de 185 000 affiches électorales depuis le début du mois dans les rues de la capitale. Ces dernières sont-elles à la hauteur de la renommée berlinoise ?
« C’est dingue ce qu’il ressemble à Klinsmann, le jeune sur l’affiche du SPD Konsequent fördernd !» Après les drapeaux pour la Coupe du monde, c’est au tour des affiches électorales d’envahir les rues de la capitale. Et le SPD assure la transition : l’étudiant photographié, « Daniel Kind aus Lichtenberg », rappelle l’entraîneur de la Mannschaft. Les slogans ne sont pas non plus sans évoquer le Mondial : « Konsequent gastfreundlich » peut-on lire sur une autre affiche des socio-démocrates mettant en scène un chauffeur de taxi. Allusion au slogan de la FIFA « die Welt zu Gast bei Freunden », ou clin d’oeil à la légendaire désobligeance des Berlinois ? Toujours est-il que le dit chauffeur de taxi est authentique, contrairement aux trois figurants portant le casque sur l’affiche de la CDU « Arbeit für Berlin ». Selon une enquête publiée dans la « Bild » du premier août, il s’agirait en effet d’une secrétaire, d’un employé dans l’édition et d’un policier à la retraite. Reste encore à savoir qui est la femme portant le voile sur les affiches du FDP ! Enfin, tandis que les uns cherchent les affiches plus rares de la WASG et du Linkspartei.PDS (les deux composantes du groupe parlementaire de gauche se présentent séparément aux municipales), les autres s’interrogent sur la portée de l’affiche vedette des Verts :« "Bevor Sie rot sehen": on dirait une pub pour opticien ! »
La force de frappe des slogans
La CDU, souvent considérée comme le parti de la réunification, semble vouloir renouer le dialogue avec les anciennes élites de l’ex-RDA : « Arbeite mit, plane mit, regiere mit ! » peut-on lire sur certaines de leurs affiches. Ou encore : « Arbeit, Bildung und Sicherheit », l’Antiblockiersystem ou ABS de Berlin, selon Frank Henkel, le chef de campagne des chrétiens-démocrates. Mais le leitmotiv des conservateurs est ailleurs : « Berlin kann mehr ». Berlin peut mieux faire qu’avec l’équipe rouge-rouge actuellement au pouvoir ? Ou la CDU peut mieux faire que lors de la grande coalition berlinoise et du scandale financier de 2001 ? De son côté, le SPD annonce une campagne électorale évolutive, dévoilant tous les quinze jours quatre nouveaux motifs pour ses grandes affiches. Les quatre premiers motifs consacrés au programme politique sont maintenant remplacés par quatre autres, montrant Klaus Wowereit (SPD) maire sortant, en pleine discussion avec des Berlinois. Enfin, pour les deux semaines précédant les élections, des affiches ne montrant que Wowereit sont attendues. Les discussions quant à la blancheur anormale des cheveux de Wowi sur les affiches ne risquent donc pas de s’éteindre !
A chacun sa couleur ?
Dans cette sériographie à la Warhol présentant les candidats des 22 partis en course, le orange abricot a la cote : deux partis l’ont adopté comme couleur de campagne, la CDU et la WASG (« Wahlalternative Arbeit und soziale Gerechtigkeit »). La CDU s’affiche en orange depuis les élections européennes de 2004. Ceci « pour des raisons communicationnelles », apprend-on au siège du parti. La WASG - parti fondé en janvier 2005 par des syndicalistes ainsi que par des membres du SPD, des Verts et du PDS déçus du tournant néolibéral pris par la coalition rouge Verts alors au pouvoir - justifie quant à elle le choix du orange de manière avant tout politique. D’une part, le rouge, couleur traditionnelle de la gauche et des révolutionnaires, était déjà pris par le SPD comme par le PDS. Et d’autre part, ce orange rappelle la teinte sanguine des années 70, celle de la politique de réformes du SPD. Certains membres fondateurs du parti espèrent ainsi donner à la WASG l’image d’une formation douée de forces réformatrices. Et ils semblent avoir misé sur la bonne couleur. Depuis « la révolution orange » en Ukraine fin 2004, le orange est généralement considéré comme la couleur de la protestation démocratique face au système en vigueur. Ce code chromatique implicite révèle que les couleurs se politisent aussi dans l’espace public national via des évènements internationaux.
Il semblerait que de plus en plus de critères esthétiques et communicationnels soient pris en compte dans le choix des couleurs d’un parti. Toutefois les rhétoriques de designers ne sont que miettes face au poids de certaines traditions. Ainsi, les affiches des Grünen restent vertes et collées sur du contre-plaqué recyclable et le Linkspartei.PDS ou « Die Linke » (ainsi a été rebaptisé le PDS en juillet 2005) donne dans le rouge. Stratégie : les autres partis doivent paraître ternes à ses côtés.
Reste à savoir comment ces couleurs s’harmoniseront ensuite sur les bancs du « Abgeordnetenhaus », le Parlement de la ville région de Berlin, ainsi qu’au sein des douze « Bezirksverordnetenversammlungen » ou administrations d’arrondissement. A en croire les derniers sondages, la coalition rouge-rouge (SPD / Linkspartei.PDS) ne serait pas reconduite. Une «coalition jamaïcaine » noir-jaune-vert (CDU / FDP / Verts) serait donnée pour favorite. Avec, à nouveau, une CDU en noir...
Charlotte Noblet
imprimer 11.02.2012
