imprimer 17.05.2012
                                                 
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 Londres, New York, Hollywood et maintenant Berlin! Le Concept du Soho House, club de membres très privé s'implante dans la capitale allemande de la nuit. En effet, pas étonnant que Berlin constitue une cible pour le Soho House, la ville est un véritable nid d'artistes. 
Selon Nick Jones, fondateur du groupe Soho House « Berlin est une des meilleures villes de ce monde - A chaque fois que je suis ici, je ressens à quel point Berlin est dynamique et impulsive. De plus, la communauté berlinoise correspond exactement au profil de nos membres. Ils sont créatifs, intéressant, plein d'énergie, de sensibilité et en même temps si différents. Nous ne voulons pas d'individualistes, ni de détenteurs de pouvoir ».
Le Soho House de Berlin est la première dépendance de l'Allemagne et fêtera bientôt son premier anniversaire, puisque celui-ci a ouvert, le 10 mai 2010, dans le quartier de « Mitte » au N°1 de la Torstrasse.
Les Soho House sont tous adaptés aux villes où ils se trouvent, et celui de Berlin, était à l'origine un grand magasin construit en 1928. Durant la guerre, le gouvernement réquisitionna l'endroit, puis le régime communiste jusqu'en 1956. Après, la réunification l'immeuble revint légalement aux descendants des propriétaires d'origines.
Huit étages sont à la disposition des membres de l'immeuble Bauhaus : un Spa, une salle de gym, une piscine sur le toit, des restaurants, bars, une salle de cinéma et un salle pour dîner privé ainsi que 40 confortables chambres d'hôtel.
Dans l'expression « Soho House », on trouve le mot « House » (maison), en effet, c'est un peu une seconde maison, on y mange, boit un verre, travaille, fait de la gym, une baignade. Il y a tout ce qu'il faut pour que l'on se sente chez soi.
La piscine de 12 mètres de long, qui surplombe la ville offre une incroyable vue sur Berlin.
Des évènements sont régulièrement organisés, concerts, avant premières dans la salle de cinéma (pouvant accueillir 30 personnes).
C'est aussi un endroit de rencontre des milieux artistiques, de la mode, on y trouve aussi bien artistes, designers, producteurs, musiciens, top models. En effet, le concept s'adresserait à un public créateur et artistique et non à une population « bling-bling, nouveau riche ». "Le politibüro" permet aux artistes de se réunir en toute intimité. Par ailleurs, dans tout l'immeuble on trouve des oeuvres d'artistes qui prêtent ou font des dons.
Depuis 1995, le Soho House attire une population de la scène artistique nationale et internationale. Le premier Soho House a été fondé à Londres, il était destiné à l'origine aux membres de l'industrie médiatique.
Ce qu'en pense les membres et visiteurs du Soho House :
Un visiteur fréquent du Soho House nous donne son avis. (artiste parisien, 26 ans)
Parlez- nous un peu du Soho House Pour accéder au Soho House, il faut être conseillé par un membre, de plus, la procédure prend du temps. Je trouve que malgré le concept voulu de regrouper la scène artistique berlinoise, les gens qui ont un peu d'argent, s'inscrivent ici, car ils veulent rentrer dans un réseau artistique. Cependant, je soutiens le fait que le lieu est très agréable pour boire un verre ou pour dîner.
Qu'est ce qui vous dérange dans le concept du Soho House? Le principe ne correspond pas à une ville comme Berlin, une ville, où l'on vient au contraire pour ne pas se montrer. Ce concept convient mieux à une ville comme Londres. Je ne souhaite pas être membre pour rentrer dans ce snobisme, surtout que les membres du Soho House se prennent vraiment au sérieux.
Un membre, 23 ans (passionné de cinéma)
Depuis quand êtes vous membre du Soho House? Je suis membre depuis 2 semaines.
Qu'est ce qui vous plait dans le Soho House? Je trouve la salle de cinéma très cool. La gymnastique est également très pratique et bon marché si on a moins de 27 ans. J'aime le design de l'endroit et je pense que c'est un moyen de rencontres aussi.
Qu'est ce qui vous plait moins? Je n'ai pas trop aimé leur Gin Tonic, qui était mal servi dans ses proportions. De plus, j'ai déjeuné une fois et j'ai trouvé que la viande n'était pas de très bonne qualité.
Trouvez-vous que ce concept correspond à une ville comme Berlin? Non, pas tout à fait, car le Soho House regroupe une élite et reste cher pour une ville comme Berlin.
Cela vous a donné envie de découvrir cette endroit insolite? Mais attention, il faut être membre pour profiter de cette ambiance confortable, et des nombreux avantages qu'offre la « maison ».
Et Comment devient-on membre?
Il est possible de profiter de tout le Soho House ou seulement d'une partie, le tarif varie en fonction. Pour les moins de 27 ans, c'est très avantageux car les prix sont divisés par deux. Cependant, il faut procéder à une véritable candidature motivée pour entrer dans le cercle du Soho House. Voici, le formulaire à remplir : www.sohohouseberlin.com/pdf/Soho_Berlin_App_Form_2nd_1.pdf Il faut motiver sa candidature en répondant à des questions telles que : « Pourquoi voudrait- on être membre du Soho House? » et en « Décrivez votre brièvement votre carrière. » Il est vivement recommandé d'être parrainé par un autre membre.
Plus d'informations sous
www.sohohouseberlin.com/membership/application/
Petit conseil :
Cependant, si vous voulez y prendre un verre, venez accompagné d'un membre (il peut venir accompagné de trois personnes extérieures.) Vous pourrez avoir l'accès au Club, y dîner. En revanche, le Spa est ouvert au public, il vous faudra seulement payer pour en profiter.
07.05.2011 Tania Iakovenko-Marinitch
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