Le controversé mais néanmoins très populaire quotidien allemand Bild est sommé par Apple de rhabiller ses pin-up sur une application de l'I-phone. En effet, Shake the Bild-girl permet aux usagers de dénuder les célèbres jeunes femmes du journal en secouant son téléphone. Cette application disponible depuis décembre dernier a rencontré un grand succès auprès des lecteurs puisqu'elle a déjà été téléchargée plus de 100 000 fois. Malheureusement pour les adeptes, Apple demande qu'elle soit retirée, jugée trop provocante et inapropriée à leur produit.
Apple épure.
Phil Schiller, vice président principal du service marketing-produit d'Apple, tente de justifier cette traque des contenus érotiques: "Nous en étions arrivé à un point où nous recevions des plaintes de consommateurs; de femmes trouvant que le contenu des applications devenait trop dégradants et répréhensibles, autant que de parents fâchés de ce que pouvait voir leurs enfants." Cette explication ne semble pas suffire car certaines applications telle que celle développée par Playboy sont toujours libres d'utilisation et les images sont sans équivoque.
La liberté de la presse menacée?
Le groupe Axel Springer, éditeur du journal, avait déjà consenti à "flouter" la poitrine de ses Pin-up, appliquant à contre-coeur la no nipples policy "réglementation anti-tétons" initiée par Apple, mais il refuse cette fois de céder aux exigences de pudeur du géant américain. Il s'agit "d'une restriction de la liberté de publication", écrit Donata Hopfen, directrice de Bild Digital "Aujourd'hui ce sont les seins nus, demain ce sera peut-être la rédaction des articles." Wolfgang Fürstner, directeur de la maison d'édition VDZ a déclaré au Spiegel "qu'en tant qu'éditeurs, nous ne pouvons ni ne voulons pas vendre notre âme, seulement afin de recevoir quelques miettes d'Apple." Le groupe a ajouté qu'il s'inquiète de ce comportement qui est selon l'un de ses porte-paroles: "injuste, arbitraire, mauvais pour les affaires et dangereux pour la liberté de la presse."
Touche pas à mes Pin-up
Les pin-up du Bild sont une véritable institution du journal à grand tirage. Dès les premières années de sa création, les numéros affichent des jeunes filles dévêtues en première page. L'idée est malgré tout d'éviter de tomber dans le mauvais goût en accompagnant toujours la photo d'une petite légende frivole, insolente, drôle et bête à la fois. Cette marque de fabrique est devenue indissociable de l'image du quotidien. Comme l'affirme un internaute en réaction à l'interdiction de l'application, "si tu paies pour avoir le Bild, tu es en droit d'avoir la pin-up".
François Tillette
26/02/2010
imprimer 12.02.2012
