Reflet du secteur financier fortement ébranlé par la crise, la presse spécialisée elle aussi se porte mal. En Allemagne, Axel Springer Verlag, le plus important groupe presse du pays annonce qu’il liquide les derniers titres de sa branche économique et finance. Depuis le début de l’année, l’hebdomadaire Euro am Sonntag , le mensuel Euro et le trimestriel Fonds&co cherchent preneur. Un avant-goût de ce qui attend les publications spécialisées ?

Ce n’est un secret pour personne, la branche financière du plus gros groupe presse d’Europe se porte mal. Dès le mois de mars de l’année 2009, le conglomérat Springer vendait son magazine Markt und Mittelstand au Frankfurter Allgemeine Zeitung. Depuis, les chiffres de vente des médias économiques sont en chute libre : le mensuel  Euro  enregistre un recul de 13% de ses ventes sur les douze derniers mois. Mais le domaine économique n’est pas le seul à flancher chez Springer, le journal conservateur Die Welt a notamment du passer à une version allégee pour survivre, Die Weltkompakt.

	Frank-Bernhard Werner, actuel rédacteur en chef de €uro am Sonntag

Magazines économiques en solde :

                Le mois de janvier n’est pas le mois des bonnes affaires que pour le consommateur lambda. Les propriétaires de journaux pourraient eux aussi trouver leur bonheur. Selon le portail des médias, de la publicité et du marketing, Horizon.net, le groupe Springer Verlag aurait confirmé la décision de vendre ses magazines d’affaires. Actuellement des négociations seraient en cours avec deux acheteurs potentiels. Ironie du sort, l’hebdomadaire Euro am Sonntag opèrerait un retour aux sources. Fondé en 1990 par Frank-Bernhard Werner sous le nom de Geld Zeitung, magazine soucieux de rendre les informations circulant sur les places financières les plus transparentes possibles est racheté en 1996 par Springer Verlag et change de nom. Son fondateur resté rédacteur en chef pourrait aujourd’hui racheter la revue. Immédiatement, le principal intéressé, Frank-Bernhard Werner s’insurge, « Horizont.net colporte ». Pourtant, bien que démentie, la rumeur persiste. D’autant plus que le porte-parole du groupe Springer s’avoue incapable de préciser les informations. Aucune précision depuis l’annonce de l’ouverture des négociations pour ce magazine le 21 janvier.

                Autres noms bradés au plus offrant, Euro et Fonds&co. Acheteur potentiel : le magnat de la presse Jens de Buhr à la tête du groupe JDB Publishing & Media Ltd <//span><//span> qui publie notamment le magazine DVD Magazine ou encore des revues s’adressant à des entreprises comme T-Mobil Life ou encore Profit pour Peugeot et ses partenaires. La société s’abstient de tout commentaire et les gens d’Axel Springer font profil bas, « on cherche les meilleures solutions possibles » annonce le porte-parole du groupe. Info ou Intox ? Aucune information n’est à ce jour paru pour réfuter la nouvelle.

	Le magazine trimestriel Fonds&co

Les questions économiques en berne :

                Loin d’être un cas isolé, les déboires des publications financières ne sont pas l’apanage du groupe Springer. Le leader du genre, le Handelsblatt a lui aussi montré des signes de faiblesses dès le début de l’année 2009. Baisse du nombre de lecteurs aggravée par la crise, restrictions des budgets publicitaires,… les difficultés s’accumulent. Pour y faire face, le prestigieux quotidien a opéré un changement de style : plus petit, plus maniable, plus lisible. Après avoir fait peau neuve, Handelsblatt s’est attaqué à son site internet et a surtout su surfer sur la vague smartphone en lançant lui aussi son application. Désormais l’actualité économique est accessible à tout moment. Face à ce boom numérique, la question de la légitimité des magazines d’analyse et d’investigation sur des faits précis se pose. Les marchés ont rarement été aussi peu sûrs et la moindre information peut s’avérer vitale, elle doit donc pouvoir être véhiculée le plus vite possible aux quatre coins de la planète. Les dossiers trimestriels risquent un peu d’être à la traine dans cette optique.

                Après une année 2009 délicate, la presse financière espère retrouver un nouveau souffle : nouveau propriétaire pour certains et nouveau format pour d’autres. L’année 2010 devrait être décisive quant à l’efficacité des mesures prises.

Mathilde Frézouls

26/01/10

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