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Un Mac Fit Studio de Berlin
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Mac Fit, de l’art de se muscler la nuit pour pas cher
Développer votre musculature à quatre heures et demie du matin, ça vous tente ? Alors Mac Fit est fait pour vous. Cette chaîne de salles de fitness ne ferme non seulement jamais, mais en plus elle casse ses prix : 16, 90 euros par mois, pour un accès 24 h/24 et 7 j/7.
Mac Fit c'est l'histoire d'une success-story. Celle de Rainer Schaller, fils de gérants d'un petit Edeka à Würzburg, qui un jour de 1997 crée une salle de fitness bon marché, estimant que tout le monde a droit au bien-être et aux muscles. L'idée de départ : se concentrer sur le sport et seulement le sport. Oubliés les saunas, piscines, ou entraînements collectifs, restent les machines et l'individu, mais pour un coût défiant toute concurrence : 16€90 par mois. Si le client veut plus que cela, il paye un supplément. La douche est ainsi payante. « Un low cost » du fitness en somme ? « Pas vraiment » répond Rainer Schaller visiblement rodé en terme de communication, « bon marché certes mais la qualité est là, soutenue par une équipe jeune et dynamique ».
L'idée était bonne. Onze ans après ses débuts à Würzburg, Rainer toujours souriant et habillé à la « jeun's », est à la tête de plus d’une centaine de magasins en Allemagne. Son entreprise emploie près de 2000 personnes et génère un chiffre d'affaires annuel supérieur à 120 millions d’euros. Son prochain objectif, conquérir le marché autrichien dès 2009.
La cible Mac Fit : les jeunes entre 15 et 35 ans, en témoignent les partenariats de la firme avec la Love Parade ou des « personnalités » comme Mister Deutschland 2007. Et les photos dans les magazines de la chaîne : des couples jeunes, musclés, bronzés, heureux. Une image cultivée par Mac Fit dont huit membres (le patron compris) vivraient en colocation au cœur de Prenzlauerberg à Berlin. Une « véritable culture d'entreprise » nous dit Schaller d’un air convaincant.
Les critiques peuvent affluer, le culte de l'image, le « rêve moderne » d'un corps bronzé et musclé, l'américanisation et la standardisation du monde, Rainer n'en a cure. « Rechercher le bien-être et sculpter son corps n'a rien de moderne, cela existe depuis 2000 ans ». L'image Mac Fit est d'ailleurs de plus en plus reliée au bien-être et à la diététique. Quant aux Etats-Unis, il se défend d'y voir un modèle, à part peut-être pour le nom de son entreprise, qui est un clin d'œil explicite au géant du hamburger Mac Donald's.
Une question vous brûle sûrement les lèvres... Y a t-il vraiment des clients à quatre heures du matin ? « Des infirmières, des chauffeurs de taxi, des personnes travaillant dans la restauration » paraît-il. Et peut-être même Rainer Schaller qui doit bien trouver un créneau pour faire ses trois séances hebdomadaires. Allez jeter un œil si vous êtes vraiment motivés. Pas sûr qu'à cette heure-là vous y croisiez des journalistes de la Gazette...
Adrien de Calan
Le 13-11-2008
imprimer 12.02.2012
