Dépenser des millions pour avoir son nom le long des terrains du Mondial ne fait pas forcément grimper le cours en bourse. C’est le résultat d’une étude réalisée par Standard and Poors. La très sérieuse agence de notation financière a créé pour l’occasion un « indice des sponsors », et l’a comparé avec ses indices de référence SP500 et SP Europe 350 pour les coupes du monde de 1998 et 2002. Toutefois, le sponsoring reste intéressant en terme de notoriété.

Constant von Meerkamp

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